一、在天猫国际投放广告的步骤
首先要登录天猫国际站的广告服务平台“鲸鱼计划”（AliAD）注册并开通账号，这是天猫国际站为品牌商家提供的广告服务平台。注册后就可进行广告投放操作。
在广告运营方面，要选择适合的广告投放平台，像Facebook、GoogleAdwords等都是可选择的平台，需根据目标受众和广告类型等因素来选择。
二、广告预算相关
天猫国际广告收费方式多样，常见的有按每千次曝光（CPM）或每点击（CPC）计费。CPC模式下，每次点击付费，具体费用取决于多个因素，如广告竞争程度、关键词的竞价情况等。如果所在行业竞争激烈，更多卖家投放广告，费用会被推高；热门关键词竞价也高。默认最低点击价格为一次最低0.1元。
品牌广告费用较高但覆盖面广，适合新进入市场或想扩大影响力的商家；商品广告费用较低且针对性强，适合已有一定知名度或想提高销量的商家。广告预算要根据行业和广告类型等因素设定，要考虑广告费用和销售额之间的平衡，确保广告投入的回报率，将广告投放的效果和成本控制在可接受的范围内。