在广告宣传中，有不少词汇是广告法中的敏感词，不能随意使用。
一、通用敏感词
像“国家级”“全球级”“宇宙级”这种表示最高级别的词汇是被禁止的。“独一无二”“全国第一”“极品”“顶级”等强调唯一性、领先性的词汇也不能用。这些词汇容易造成夸大宣传的效果，误导消费者。
二、行业内的违禁词
1.食品行业
食品广告不得包含“最新工艺”“替代母乳”“高效”等敏感词。例如，宣传某种食品有“最新工艺”可能缺乏科学依据，而“替代母乳”的表述更是不符合相关规定和伦理要求。
2.美妆行业
美妆类广告不能包含“100%”“无任何副作用”“彻底”“特效”“奇效”等关键词。因为没有一种美妆产品能绝对保证“100%”有效或者“无任何副作用”，使用这些词属于过度夸大。