有诸多迹象表明人们在TikTok上疯狂购买美妆产品。
TikTok成为美妆营销新战场：TikTok的“社媒+电商”模式，迎合了当下消费者的购物趋势。美妆品牌借助这个平台，通过各种美妆视频，如产品使用前后对比视频等，让消费者更直观地了解产品效果。这使得美妆产品在TikTok上的营销效果显著，很多品牌借势营销获得了巨大成功。例如在今年6月，TikTok美区直播中，三位达人创造了高额GMV，而直播产品的前三名大多是美妆个护产品。
美妆产品在TikTok上的影响力数据表现：从数据上看，美妆品牌在TikTok上的影响力不断攀升。据Kolsquare数据，在法国，今年上半年美妆品牌以67%的占比，成为法国消费者在TikTok上引用最多的品牌。2023年8月2024年3月，TikTok应用上健康与美容类目以3、96亿美元的销售额超越服装配饰类目排名第一。
用户受TikTok影响购买美妆产品：TikTok官方数据显示，高达71%的TikTok用户表示平台上的美妆内容直接影响了他们的购物选择，更有25%的用户直接购买了在TikTok上看到的美妆产品。在英国，截至今年4月，已经有超过100万的消费者在TikTok上购买美妆产品，这一数字占英国总人口的4、2%且增长迅速。