天猫国际直播的选品要求较高。
在选品时，必须着重考虑产品是否满足平台销售要求和跨境运输要求。若产品不符合这些要求，会显著增加运营的难度以及物流成本。跨境电商依赖跨境物流，而跨境物流往往耗时较长，像一些重量大、体积大、价值高的产品运输起来较为复杂。同时，要选择大部分人需要的产品，只有这样，需求才会大，成交的可能性才高。而且选好产品后要精准定位目标人群，不然即使产品好也难以销售出去。在售后服务方面，天猫国际直播也需要提供更加完善、更具有可持续性的售后服务，以满足消费者对于商品售后服务方面的高要求。
直播在营销中具有重要作用。
直播能够提升品牌形象。通过直播，品牌可以展示自己的形象和文化内涵，进而加深消费者对品牌的认知和印象，天猫国际直播对于品牌的塑造尤为重要。直播是一种高效的推广方式。天猫国际平台上有众多卖家，很多卖家会利用直播的方式推广产品，这对于产品流量的提高是非常有帮助的。直播可以让消费者更直观地了解产品的特点、使用方法等，从而增加消费者购买的可能性，在电商营销中起着越来越重要的作用，天猫国际直播作为跨境电商的一个重要组成部分，更是充分发挥了直播的优势。