一、影响
1.资金压力方面
对于一些小型商家来说，10万或30万的保证金是一笔不小的数目。这可能会使资金链紧张，限制他们在其他业务方面的投入，比如市场推广、产品研发等。特别是对于刚起步或者规模较小的活蟹类商家，可能难以一下子拿出这么多资金，甚至可能导致一些商家放弃入驻快手平台。
2.平台管控方面
缴纳高额保证金后，平台在“自动改价”功能上对商家商品价格的掌控权限进一步扩大。系统算法不仅能修改商品价格，还能代替商家做出参加营销活动的决策，商家的经营自主性在一定程度上受到限制。
3.市场竞争方面
这一规则调整可能会筛选掉一部分实力较弱的商家。对于有能力缴纳保证金的商家来说，竞争压力可能会相对减小，但同时也面临着在平台更严格监管下的运营挑战。
二、商家应对措施
1.资金筹备
如果商家决定继续在快手平台经营，首先要解决保证金的资金来源问题。可以考虑向银行申请商业贷款，或者寻求合作伙伴共同出资。对于一些有一定规模的商家，可以从企业的自有资金中划拨出相应的金额。
2.优化运营
商家需要重新评估在快手平台的运营策略。既然平台对价格和营销活动的管控增强，商家可以更加专注于产品品质的提升、供应链的优化等方面。例如，确保活蟹的新鲜度、提高配送效率等，以提高产品的竞争力。
3.风险评估