在淘宝直播卖货中遇到“不退不换”的情况时，首先要明确淘宝平台的退换货政策。根据淘宝规定，除特殊商品（如定制商品、鲜活易腐商品等）外，商家应当保证在无理由退货期内接受消费者的退货请求。
如果遇到商家以直播中宣称“不退不换”为由拒绝退款，消费者不要轻易妥协。可以先查看商品是否属于特殊商品范畴，如果不是，就有权要求退货退款。
消费者可以尝试与商家进行友好协商，向商家表明自己的权益是受淘宝平台保护的。如果协商无果，可以向淘宝平台进行投诉。在投诉时，要提供充分的证据，比如订单详情、直播截图等，以证明商家存在不合理拒绝退款的行为。
淘宝平台在接到投诉后，会根据双方提供的证据进行判定。如果判定商家违规，就会要求商家为消费者办理退款。所以，即使直播间宣称“不退不换”，只要商品不符合不退不换的特殊规定，消费者依然有很大的机会获得退款。