TikTokShop美区入驻门槛大调整，为跨境商家打开新通道，这对商家有着多方面的影响。
一、积极影响
1、更多商家可入驻
此前部分商家因较高的门槛被拦截在门外，无缘入驻TikTok平台。现在门槛降低，例如2024年11月19日起，针对TikTokShop美国跨境商家入驻开店，不再硬性要求提供第三方电商平台经验，只要符合成为卖家条件即可申请入驻。这使得更多有意愿但之前不符合条件的商家有机会进入美区市场，扩大了潜在商家的范围。
2、增加商业机会
新入驻标准释放出大量商机。例如，2024年第一季度美国跨境活跃商家数环比增长超过了40%，随着更多商家的入驻，市场竞争会更加激烈，但同时也意味着更多的商业机会。平台可能会推出更多的激励政策，如2024年第二季度新商家可享有的5大权益支持，覆盖七大类目（美妆快消、数码家电、服饰鞋包、家居生活、运动户外收藏品、食品饮料、珠宝水晶）。
3、平台支持与资源共享
随着入驻商家的增多，TikTokShop可能会投入更多资源用于平台建设和商家支持。商家可以共享平台的流量、营销工具等资源，借助TikTok庞大的用户基础（超10亿月活用户）来推广自己的产品。例如，商家可以利用TikTok的内容营销模式，通过短视频和直播等形式吸引消费者。
二、挑战方面
1、竞争加剧
虽然门槛降低吸引了更多商家，但也导致市场竞争更加激烈。商家需要在产品质量、价格、营销等方面不断提升竞争力，才能在众多商家中脱颖而出。例如，在产品质量上，要符合平台的健康经营指标要求；在营销方面，要能够制作出优秀的素材以吸引消费者。
2、适应新规则