标品是有统一市场标准的产品，市场上有明确统一的规格、款式、型号等。例如汽车、宝宝奶粉、纸尿裤、手机等。标品的优势在于消费者认知度高，搜索时目标明确，商家较容易把握市场需求。因为消费者对这类产品的特征非常熟悉，所以在营销推广时，只要强调产品的品牌、质量、性价比等关键因素，就容易吸引顾客购买。
非标品与标品相对，没有固定属性和款式，像非品牌的衣服、鞋子等。非标品的优势在于款式多样，能满足不同消费者的个性化需求。由于其多样性，在营销上更注重人群定位。因为消费者很难用精准关键词去搜索到特定的非标品，所以商家在推广时，关键词出价不用太高，但人群溢价要高。