目前并没有迹象表明短视频已经满足不了抖音。抖音短视频仍然具有强大的吸引力,它满足了用户多方面的需求。
一、短视频的持续吸引力
从用户需求角度出发,短视频能够满足用户记录生活点滴和美好瞬间的需要,为用户带来乐趣和欢乐;同时也满足用户自己创作内容,并且可以随时制作个人视频。而且抖音的算法推荐系统能精准推送用户感兴趣的短视频,这使得用户总能发现新鲜有趣的内容,从而不断吸引用户停留。
二、抖音其他的留人手段
1.内容多元化
抖音内部计划将短剧作为一个单独一级入口,放置在抖音App首页。短剧的加入丰富了内容形式,吸引更多喜欢看短剧的用户。此外,像“抖音故事”功能的推出,让短视频用户可点击一键跳转至阅读界面观看小说,这也减少了用户站外搜索,留住用户时长。
2.商业与用户互动
抖音使用“用户回环”“内容回环”“用户内容回环”3个回环牢牢锁定用户,并将留住的用户用于商业变现及获取新用户。例如引导直播种草成交相关的功能,通过短视频引导进直播间的用户最终带来种草成交等商业互动,增加用户粘性。
3.不断创新