店铺利润保持多少才不亏，这是电商从业者极为关注的问题。答案并非固定，需综合多方面因素考量，推广费用也必须算进成本。
以拼多多店铺为例，对于主推款而言，因其是店铺象征款，会通过搜索、场景、多多进宝等多种渠道持续推广，所以利润要能支撑推广成本。若客单价与利润都很低，假设投产至少要做到8以上才能不亏本，这样的推广往往难以长久维持。
不同品类、不同运营模式下，利润平衡点差异很大。一些竞争激烈、客单价低的品类，利润空间相对较窄，但薄利多销，只要销量足够高，也能实现盈利。而高客单价的商品，利润空间相对较大，但销量可能没那么高，对利润的要求也就更高。
计算利润时，除了商品本身的成本，像采购成本、运输成本、包装成本等，推广费用是重要的一部分。推广费用涵盖了广告投放、促销活动等支出。只有将这些成本都计算在内，才能得出真正不亏损的利润底线。