天猫和京东都有各自丰富的营销工具。
一、流量获取工具方面
天猫：有直通车等推广工具，以展现量或点击量收费。例如天猫直通车，商家通过投资关键词，当消费者搜索这些关键词时，广告就会展示。同时，天猫巨大的流量也是商家营销的重要依托，但这也意味着竞争激烈，营销费用相对较高。
京东：京东快车是类似的推广工具。京东快车可以通过快车推广管理计划词设置找词，有商品词、相似商品词、行业热词等。京东的流量相对更优质，不过后台系统以及对卖家的服务在某些方面仍有待提高。
二、营销活动工具方面
天猫：主要有品类狂欢、聚划算品牌营销活动等。品类狂欢以夏季核心品类热卖为主，打造波段式高峰；聚划算品牌营销活动主要是协同品牌货品、营销资源做推广。
京东：为商家提供了如京东广告、促销活动等营销工具。京东的行业营销活动有平行叠加优惠原则，像平台级优惠券、平台级促销（跨店铺促销二选一）、京挑客优惠券、平台大促神券是可以一起叠加满减的，商家在报名的时候就可以列出来对比最低价，避免亏本。
三、数据服务工具方面
天猫：商家可借助平台提供的数据服务来分析市场和消费者需求等，但具体工具没有京东商智在京东平台那样明确的代表性。
京东：京东商智是京东向第三方商家提供数据服务的产品，是卖家最常用到的运营工具，有助于商家了解店铺运营状况、消费者行为等，从而制定营销策略。
总的来说，天猫和京东的营销工具各有特色，商家需要根据自身的经营特点、目标受众和预算等因素，选择适合自己的营销工具组合，以提升店铺的曝光度和销售额。