TikTokShop急赴欧洲，有多种因素推动，并非单纯为了求生。
TikTokShop在与亚马逊等电商巨头竞争中处于相对劣势。虽然TikTok拥有庞大用户基数，但在电商领域，如在欧洲，亚马逊等平台根基深厚，用户认知度高。TikTokShop目前还难以撼动其地位，之前甚至搁置了在部分欧洲国家推出的计划。
从自身业务发展来看，TikTokShop面临着一些挑战。在美国市场，其发展并不顺利，商家入驻和实际销售情况未达预期。在其他市场，也面临同行的内卷压力。像Temu在欧洲的布局迅速，SHEIN被欧盟认定为超大型在线平台，速卖通也跻身欧洲前三大电商平台。相比之下，TikTokShop的拓站速度似乎较慢。