亚马逊积极优化平台功能政策，取得了多方面的积极效果。
对卖家的积极影响
自配送卖家受益：亚马逊美国站优化了自配送卖家订单的自动化处理时间功能。这有助于卖家给予消费者更准确的交货承诺，在销售旺季免受订单激增影响，从而促进销售额增长。例如，卖家能够更好地安排库存和物流，提升运营效率。
广告推广优化：通过优化关键词、选择合适广告类型、制定有效竞价策略并持续监测效果等措施，卖家能在亚马逊平台获得更好的广告推广效果。同时，A/B测试等方式也有助于找出最佳广告策略。而且，平台的一些新功能，如自动优化产品标题功能基于人工智能技术，根据买家搜索偏好和购物行为调整标题，提高产品的曝光率和转化率，对卖家的产品推广有很大帮助。
对消费者的积极影响
购物体验提升：2024年亚马逊推出的一系列新政策和功能，如AI功能的应用，提升了卖家服务，也优化了消费者的购物体验。新的算法如COSMO和RecMind，更精准地理解用户搜索意图并提供个性化推荐。同时，平台功能的优化也使得购物流程更加便捷高效。
产品筛选更便捷：官方提供定制化的分类节点优化建议，合理的分类节点有助于消费者筛选找到商品。
对平台自身的积极影响
运营效率提高：新政策和功能的推出大大提升了亚马逊平台的运营效率。例如，2025年将实施的Prime会员专属折扣与价格折扣工具的合并，优化了卖家体验，简化折扣设置流程并提升折扣管理效率，同时也有助于平台对相关业务的管理。
适应市场竞争：这些优化措施有助于亚马逊在激烈的市场竞争中保持竞争优势，吸引更多的卖家和消费者，进一步巩固其在电商领域的地位。