京东直营与自营有一定区别。京东自营是指京东平台方自己经营，涵盖生产、销售等环节。这意味着商品的整个流程京东都深度参与，从采购、仓储到配送等，京东能对商品质量和服务有较强把控力。比如商品采购时会严格筛选供应商，仓储环节也有专业的管理机制，配送则有京东强大的物流体系保障，速度快且服务好。
而京东直营是把其他品牌的商品放到京东平台上来销售。品牌商直接运营店铺，京东更多起到平台搭建和服务支持的作用。品牌商在商品定价、促销活动等方面有较大自主权。
要说哪个更好，需要分情况来看。如果追求商品质量和服务的稳定性，京东自营可能更合适。因为京东自营有严格的质量管控和售后保障体系，消费者能更放心购买。而且京东自营的物流配送速度通常较快，能让消费者更快收到商品。
如果对某个特定品牌有偏好，且该品牌有京东直营店铺，那么选择直营店铺也不错。品牌商直营能提供更专业的品牌服务和更丰富的产品选择，有时候还会有一些专属的品牌活动和优惠。
总体而言，两者区别较大，没有绝对的好坏之分，消费者可以根据自身需求和偏好来做出选择。