亚马逊广告投放主要有两种收费方式：一是每点击付费（PPC）模式，这是最常见的模式，只有当消费者点击了广告，广告主才需付费，费用由广告出价、关键词竞争度等因素决定；二是根据商品的类别、关键词的竞争程度等因素来设定竞价，出价越高，广告获得展示的机会越大，但实际扣费通常不会超过您的最高出价，而是基于下一个排名的出价。
在投放准备技巧方面：
明确广告目标：要清楚投放广告是为了提高产品曝光率、增加点击率还是提高转化率等。
产品选择与评估：要搞清楚产品值不值得投放广告，广告并非适合所有产品。需考虑产品的利润、销量、受众范围等，例如有的产品利润高销量少，有的是大众刚需，有的只适合小部分人等。
基础设置准备：卖家需要登录亚马逊卖家中心，确保店铺已完成基本设置，这是投放广告的基础。
预算规划：可以通过三个级别设置来控制广告预算，分别是账户级别、广告活动级别和广告组合级别。常见的预算分配方法主要有整体利润百分比法和目标预算分配法。同时，要计算好默认出价。一般来说，新品的推广费用占整体销售额的25%50%是比较正常的，到后期可控制在10%以内，这样产品利润才会比较高。
关键词策略：根据预算和广告目标，设定关键词的出价，可以采取手动出价或自动出价对策，也可根据关键词的不同竞争程度进行调整。