直通车拿量目标的选择
直通车拿量目标的选择取决于多种因素。如果店铺处于新品期，可以选择以增加点击量和曝光为目标，提升产品的知名度，让更多潜在客户看到产品。比如一款新上市的服装，大量曝光能让更多人关注到款式、风格等特点。
若店铺处于上升期，转化率目标更为合适。此时产品已有一定认知度，重点是将流量转化为实际购买，提高产品销量。
而当店铺成熟，销售额目标就很关键，通过合理投放直通车，直接提升店铺整体销售额。
直通车产出比的合适范围
直通车产出比（ROI）合适数值没有固定标准，不同行业、产品差异较大。一般来说，能实现盈利的产出比就是合适的。比如一些利润空间大的美妆产品，产出比达到23可能就有不错利润；而竞争激烈、利润薄的日用品，产出比可能要达到5甚至更高才能盈利。
计算产出比，首先要确定广告投放目标，然后收集点击量、转化率、销售额等数据，还要算出广告投放成本（包括广告费用和人力成本）。产出比=（收益÷成本）×100%。
商家要根据自身情况不断优化调整，通过精准定位目标受众、选择合适推广方式等，让直通车拿量目标和产出比达到理想状态，实现店铺效益最大化。