淘宝智能推广和标准推广是直通车两种核心推广模式，主要区别在于操作方式。标准推广需要商家自行选择关键词、设置出价和人群定向，并持续人工优化；智能推广则由系统通过大数据和AI自动完成选词、出价及人群匹配，整个过程高度自动化。
智能推广的优缺点：优点是省时省力，除选择宝贝外基本无需过多干预，适合直通车新手、时间有限或对流量需求不大的商家，系统能快速实现一定转化效果。缺点是可控性较差，效果突然下滑时难以快速调整，流量基数小时也很难有效放大，推广结果更多依赖系统算法。
标准推广的优缺点：优点是可控性强，商家可根据不同目标灵活调整，如小店追求投产比、大店追求流量、测款需要曝光、打爆款需要销量等，能精准匹配店铺实际需求。缺点是需要投入较多时间和运营精力，对关键词选择和出价能力要求较高，新手操作不当容易造成浪费。
选择上没有绝对优劣，要结合自身情况：运营基础弱、想省力的商家优先智能推广；有一定经验、追求个性化优化的商家更适合标准推广。建议两者搭配使用，智能推广可为标准计划补充未覆盖的关键词，同时把智能计划中表现好的词转移到标准计划重点优化，实现查漏补缺和核心词挖掘。智能计划默认只推广标准计划未覆盖的词，因此搭配能形成互补。