速卖通发货时效从卖家点击“标记发货”时算起。当卖家在后台操作“标记发货”，系统就开始计算发货时效，卖家需在规定时间内完成货物的实际物流揽收和运输等流程。
若卖家未能在规定的发货时效内完成发货，就会面临超时罚款。超时罚款的金额根据不同的情况而定，一般是订单金额的一定比例。这不仅会让卖家遭受经济损失，还可能影响店铺的信誉和排名。
当遇到发货超时情况，卖家可以按照以下申诉流程操作：
收集证据。卖家要准备好能证明自己未按时发货有合理原因的相关材料，如物流延误证明、不可抗力因素的证明文件等。
提交申诉。登录速卖通卖家后台，找到对应的超时订单，在规定的时间内点击申诉按钮，详细说明超时原因，并上传之前收集好的证据。
最后，等待审核结果。速卖通平台会对卖家提交的申诉进行审核，审核周期一般为几个工作日。如果申诉成功，卖家将不会被罚款；若申诉失败，卖家则需承担相应的超时罚款。