京东开展价格虚高治理工作，这让卖家面临重大抉择，究竟是降价还是下架商品呢？
降价：从市场竞争角度看，若卖家的商品价格虚高，在治理压力下，降价是吸引消费者的有效手段。当商品价格回归合理区间，能提升自身竞争力，吸引更多消费者购买，从而增加销量。比如一些日常用品类商家，适度降价既能符合平台规则，又能满足消费者对性价比的追求，维持店铺的流量和订单量。而且，降价有助于树立良好的店铺形象，让消费者觉得该店铺诚信经营，为长期发展奠定基础。
下架：部分卖家可能会选择下架商品。一方面，有些商品成本较高，降价空间有限，降价可能导致亏损，这类卖家或许会选择下架商品，避免违规受罚。另一方面，一些卖家可能存在侥幸心理，不愿调整价格，又怕被平台监测到违规，从而选择下架商品观望。但下架并非长久之计，长期下架商品会使店铺流量减少，排名下降，影响店铺整体运营。