在提升淘宝网店视觉效果方面，色彩对比起着至关重要的作用。
一、色彩的选择
要确定网店的主色调。主色调奠定了整个店铺的视觉风格，如暖色调（红色、橙色等）给人热情活泼之感，适合时尚、活力类的店铺；冷色调（蓝色、绿色等）则传达出冷静、专业的感觉，适合科技、户外类店铺。然后，选择辅助色。辅助色要与主色调形成对比又相互协调。例如，主色调为蓝色时，可选择黄色作为辅助色，这种冷暖色的对比会使页面更有视觉冲击力。
二、色彩的搭配比例
色彩搭配时，比例也很关键。不能让对比色平分秋色，否则会造成视觉混乱。一般来说，主色调应占较大比例，辅助色占比较小，起到点缀和突出重点的作用。比如，在一个以白色为主色调的页面中，黑色的导航栏和红色的促销标识作为对比色，白色占70%，黑色占20%，红色占10%，这样的比例会让页面既和谐又有重点。
三、色彩与产品的关联