跨境电商在选择东南亚市场还是欧美市场时，需要综合多方面因素考量。
东南亚市场：潜力巨大，适合新兴跨境电商企业快速成长。东南亚拥有6亿人口，一半以上是互联网用户，随着智能手机普及，电商市场发展迅猛，预计2025年规模达1500亿美元。各国政策虽不一，但整体支持跨境电商发展，如泰国、越南等出台鼓励政策。消费者对价格敏感且爱尝试新品，节日众多提供丰富营销机会。不过，东南亚电商平台规则较偏向本土店铺，对跨境店铺有一定挤压。
欧美市场：成熟度高，适合有一定实力和品牌影响力的企业深耕。是全球最大消费市场之一，消费者群体庞大，中产阶级占主导，购买力强且追求品质生活。但政策相对严格，在欧盟地区需遵守税务、知识产权等法规。竞争激烈，市场趋于饱和，亚马逊、eBay等巨头占据主导，新兴企业需付出更多努力。消费者注重品质和品牌，对价格相对不敏感。