淘宝为商家提供了多种付费推广方式。
直通车（ZTC）：这是淘宝最早且最基本的付费推广方式之一。它依靠关键词竞价排名，让商品出现在搜索结果的显眼之处。商家能够依据自身预算设定每日广告费用，还能挑选合适的关键词参与竞价。其展现位置在淘宝搜索页面的右侧和下方，按照出价高且关键词质量分高者优先展示的规则，是一种精准定向的广告投放服务，根据点击量付费。
钻石展位（DiamondBooth）：这种方式可在淘宝各个页面的指定位置展示广告，像首页、分类页等。它能助力商家的商品获取更多曝光机会。
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