京东品牌优选是京东平台上，特约品牌方与京东合作，品牌方提供符合京东品质要求的商品，由京东负责销售和配送的店铺模式。
与自营店的区别主要体现在以下方面：
定义与运营模式：京东品牌优选是品牌商与京东合作，品牌商供货；京东自营是京东直接从供应商采购商品，通过自身仓储物流体系销售。
商品来源：品牌优选商品来自特定合作品牌商；自营商品京东从众多供应商广泛挑选采购。
库存管理：品牌优选库存管理可能由品牌商与京东协同，品牌商对库存有一定掌控权；自营库存基本由京东自主管理，调配更灵活。
价格与促销：品牌优选通常会有更多促销活动、专属优惠和品牌日等；自营在价格调整上可能更灵活，有时能根据市场快速做出价格反应。
总体来说，两者各有优势。京东品牌优选有更多品牌特色活动，商品种类聚焦合作品牌；京东自营商品选择更丰富，物流配送等服务可能更高效统一。消费者可根据自身需求和偏好来选择。购买时，即便京东品牌优选商品多为正品，也建议仔细查看商品描述、评价以及店铺评级等信息，选择信誉好的店铺下单，并保留订单凭证，保障自身权益。