速卖通直通车并非一定要一直开着。这取决于多种因素，比如你的业务阶段、市场情况、营销目标等。在店铺发展初期，可能需要通过持续开通直通车来快速提升产品的曝光度、流量和交易量。但当店铺发展到一定阶段，有了稳定的客源和较高的知名度后，可以根据实际情况调整直通车的使用频率。
速卖通直通车的收费方式是点击付费（CPC），即您只需为广告获得的点击次数支付费用。当买家点击了您推广的商品时，才会进行扣费，展示（曝光）不收费。并且不用担心同一账号多次点击一款商品会重复收费的问题，同一个账号点击一款商品只会收费一次，点击其他商品则会再次收费。