抖音ROI（投资回报率）并非越高越好。虽然高ROI意味着投入的资金换回了丰厚回报，能体现营销活动的高效，但过高的ROI可能隐藏着问题。
一方面，短期过高的ROI可能源于特殊情况，比如热门话题的偶然带动、竞争对手的失误等，这种高ROI难以持续。如果企业或创作者过度依赖这种偶然的高回报，而忽视了内容质量和长期运营策略，一旦特殊情况消失，ROI就会急剧下降。另一方面，追求过高ROI可能导致过度营销，给用户带来不良体验，损害品牌形象，从长远看不利于在抖音平台的发展。
那么，多少算健康临界点呢？这并没有一个固定的标准，它会因行业、产品、营销目标等因素而有所不同。对于一些快消品行业，由于产品受众广、消费频次高，ROI达到35可能是比较健康的范围；而对于一些高客单价、决策周期长的产品，如高端数码产品或定制服务，ROI达到12也可能是不错的表现。