TikTokShop在欧洲的命运充满了不确定性。
一方面，TikTok在欧洲面临诸多挑战。线下购物依旧是当地消费者最习惯的场景，即便在线上市场，也有亚马逊、eBay等占据用户认知的电商平台。从客单价看，TikTokShop消费者平均消费额约为SHEIN和Temu消费者的70%，短视频种草带来的冲动消费质量不高。而且在美国市场以外，TikTokShop还面临同行内卷压力，相比速卖通、Temu的开城拓站，TikTokShop总是慢一步。例如Temu在11月就疯狂踩点欧洲，其半托管站点中欧洲国家占比超50%，SHEIN也被欧盟认定为超大型在线平台，速卖通更是跻身欧洲前三大电商平台。
另一方面，TikTokShop也有发展的机遇。最新消息显示，TikTok正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难题或在未来得到缓解。并且TikTokShop背靠TikTok庞大用户基数，随着其在欧洲市场扩张，跨境卖家将迎来继美区之后又一亿级流量入口。如果卖家能抓住红利期，结合本地化内容和精准营销策略，有望在欧洲市场抢占先发优势实现增长。此外，TikTokShop跨境电商也在抢跑黑五大战、抢占全年最低价折扣心智，这也是积极拓展欧洲市场的表现。
虽然TikTok已经搁置了在西班牙、德国、意大利、法国等欧洲国家推出TikTokShop的计划，但综合来看，TikTokShop在欧洲仍有续写命运的机会，不过需要克服诸多困难并抓住机遇才能站稳脚跟。