拼多多搜索自定义的人群如何设置？人群标签有哪些类型？

拼多多搜索自定义的人群设置步骤如下：
1.新建搜索自定义计划：

• 登录拼多多商家后台，进入推广计划页面，选择“多多搜索”，然后点击“新建计划”，并选择“自定义计划”。设置好日限额和分时折扣，日限额决定每天的推广花费上限，分时折扣则影响不同时间段的广告投放力度。

2.选择关键词：根据产品的特点和目标受众，挑选与之匹配的关键词，数量一般控制在 200 个以内。可以借助拼多多提供的关键词推荐工具，或者使用第三方数据分析工具来获取相关关键词。关键词出价可以参考建议出价或市场平均出价，也可以自定义设置。

3.进入人群溢价设置界面：

• 在选择好关键词并设置好出价后，页面下方会出现人群溢价设置选项。一般来说，刚开始设置人群溢价时，建议将除平台活跃人群外的其他人群全部打开，使用系统默认的最低溢价，比如 10%左右。

4.设置具体人群的溢价比例：

• 常见人群类型及设置建议：
  • 折扣/低价偏好人群：如果您的产品在价格上有优势，或者主打性价比，可以适当提高对这部分人群的溢价比例，吸引对价格敏感的消费者。
  • 爆品偏好人群：针对喜欢购买爆款商品的人群，如果您的产品是热门品类中的畅销款，或者有成为爆款的潜力，可以增加对这类人群的投放。
  • 新品偏好人群：如果您推广的是新品，希望快速吸引对新商品感兴趣的用户，那么可以提高新品偏好人群的溢价。
  • 高消费人群：对于一些高品质、高价格的商品，高消费人群是主要目标客户，可以针对这部分人群设置较高的溢价，以提高广告在他们面前的展示机会。
  • 访客重定向人群：这部分人群是曾经访问过您店铺的用户，他们对您的店铺已经有了一定的了解，转化的可能性相对较高，所以可以适当提高溢价。
  • 相似商品定向人群：针对浏览或购买过与您的商品相似的用户进行投放，可以扩大产品的曝光范围，挖掘潜在客户，根据产品的竞争力和市场情况设置溢价。
  • 商品潜力人群：系统根据商品的特点和用户的行为数据判断出的可能对该商品感兴趣的人群，是一个值得关注的人群，可以尝试设置一定的溢价进行测试。
• 观察和调整：设置好人群溢价后，需要观察一段时间（一般为 3 - 7 天）的数据，包括人群的点击率、转化率、投产比等指标。根据数据反馈，判断哪些人群对您的产品更感兴趣，效果更好，然后对溢价比例进行相应的调整。对于效果不佳的人群，可以降低溢价甚至关闭该人群的投放。

人群标签的类型主要有以下几种：
5. 基础标签：

• 性别：男性或女性，不同性别的消费者在购物偏好上有很大差异，比如男性可能更倾向于购买电子产品、运动器材等，女性则更关注美妆、服饰、母婴等品类。
• 年龄：不同年龄段的消费者对商品的需求和喜好不同。例如，年轻人可能更喜欢时尚、新颖的产品，而中老年人可能更注重产品的实用性和性价比。
• 地理位置：消费者所在的地区会影响他们的购物需求和习惯。比如，南方地区的消费者可能对夏季服装的需求较早，北方地区的消费者则更关注冬季保暖产品；一线城市的消费者对品质和品牌的要求可能较高，而三四线城市的消费者可能更注重价格。
• 职业：消费者的职业也会影响他们的购物行为。例如，上班族可能需要购买办公用品、职业装等，学生群体则更关注学习用品、休闲娱乐产品。
• 消费能力：根据消费者的历史购买记录和消费金额，可以将他们分为不同的消费能力层次。高消费能力的消费者可能更愿意购买高端品牌、高品质

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