东南亚地区的跨境电商市场呈现出多样化和快速增长的特点。东南亚包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾等国家，拥有庞大人口基数与不断增长的中产阶级，消费潜力巨大。
其电商市场发展较为成熟，具备完善的支付体系和物流网络，为跨境电商提供了良好的基础设施。该地区消费者对国际品牌和优质商品的需求不断增长，也为跨境电商提供了广阔市场。
各国政策虽不一，但整体上对跨境电商持支持态度，例如泰国、越南等国纷纷出台政策鼓励其发展。
从市场规模看，预计到2025年，东南亚电子商务市场规模将高达87、8亿美元，十年内增幅激增1626%。其中印尼将成东南亚最大电商市场，占据总规模的52%。并且东南亚电商年增幅（32%）远超线下零售（7%）。
目前在东南亚跨境电商也面临一些挑战。在佣金、平台活动等方面，本土店铺比跨境店铺有更多机会和优惠，现在东南亚跨境店铺的体量占整体订单量当中的不足5%。