Temu上线越南和文莱站对跨境电商有着多方面的影响。
一、市场机遇方面
1、拓展市场空间
越南电商市场增长迅速，其在过去四年间年均增长率维持在16%30%之间，2023年商品交易总额（GMV）同比增长高达52、9%且增长势头持续。文莱虽然市场规模相对小，但也是新的增长点。这为跨境电商卖家提供了更广阔的市场去销售商品，增加销售额。
2、增加消费者群体
这两个站点的上线意味着Temu能够覆盖到越南和文莱的消费者。例如，Temu在越南站提供包邮以及最高90%折扣等购物福利，这会吸引更多当地消费者尝试Temu平台，跨境电商卖家可以借此机会扩大自己的客户群。
二、运营挑战方面
1、本地化运营难度
Temu越南站目前仍处于初始阶段，网站仅提供英文界面，暂不支持越南语运营，且只接受信用卡付款，不接受本地钱包。在文莱也可能面临类似的本地化问题，这可能会影响部分当地消费者的购物体验，对于跨境电商卖家来说，需要适应这种不太完善的本地化运营环境。
2、物流配送局限
Temu越南站仅接入了NinjaVan和BestExpress两家物流公司，物流配送的选择有限。这可能会导致物流成本较高或者配送效率在某些情况下无法满足需求，跨境电商卖家需要在有限的物流资源下优化自己的配送方案。
三、竞争格局方面
1、加剧竞争压力
Temu的低价策略在越南和文莱市场可能会引发竞争格局的变化。其低价优势可能会抢占一部分市场份额，对于已经在当地运营的跨境电商企业或者当地电商企业来说，会面临更大的竞争压力，需要不断调整自己的价格和服务策略。