淘宝直播在618开门红期间实现38个直播间破亿，这一成绩背后有着多方面的成功秘诀。
一、成功秘诀
1.适应流量变化趋势
时代发展促使流量来源不断转变，从PC流量到手机淘宝流量，再到新媒体流量，如今直播流量成为关键。淘宝能够顺应这种变化，及时抓住直播流量的机遇，将更多资源投入到直播领域，为直播间的发展提供了流量基础。
2.功能与用户体验优势
功能方面：千牛直播功能专业完善，提供更多直播场景定制化设置和精细化管理，商家可按需灵活配置直播间布局和功能。淘宝直播与淘宝电商紧密结合，这一功能特性让商家能更好地展示商品，也方便消费者在观看直播时直接购物，提高了购物的便利性。
用户体验方面：淘宝直播与淘宝电商的深度融合，使用户在观看直播过程中可以轻松下单购买商品，这种边看边买的模式极大地提升了用户的购物体验。
3.大促活动玩法多样
淘宝平台有丰富的大促活动玩法，如按时间线围绕淘宝活动形成模板，包括年货节、情人节、38女王节、新势力周等。这些活动积累了丰富的经验，在618期间也运用了成熟的促销策略，吸引了大量消费者进入直播间购物。
二、直播电商的未来
1.面临的挑战
消费者对预售的兴趣下降，电商平台逐渐放弃预售模式回归用户体验和低价策略，这对直播电商的促销模式提出了新的要求。同时，随着直播的普及，消费者对直播的热情可能逐渐淡去，直播电商需要不断创新内容和形式来吸引观众。
2.发展机遇
尽管存在挑战，但直播电商仍然有很大的发展空间。随着技术的不断进步，如直播功能的进一步优化，可能会带来更好的观看和购物体验。而且，电商企业如果能够在保障消费者购物体验的同时维护商家权益，寻求两者之间的平衡，直播电商仍将在未来的零售市场中占据重要地位。例如，像淘宝直播这样不断优化自身功能和玩法，适应市场变化的平台，有望在未来持续发展。