淘宝直播并非必须连续播15天。淘宝平台并没有强制要求主播必须连续直播15天，主播可以根据自身情况，如时间安排、精力状况等，灵活决定直播的频率和时长。
不过，连续直播15天有诸多好处。首先是流量扶持。淘宝平台会更倾向于给活跃的直播间流量倾斜。连续直播能让平台识别到主播的活跃度和对直播的投入度，从而获得更多曝光机会，吸引更多潜在观众进入直播间。比如，一些新主播连续直播一段时间后，直播间的观看人数明显增加。
其次是培养粉丝粘性。连续直播能让粉丝形成观看习惯，知道在固定时间能看到主播。粉丝会逐渐对主播产生信任和依赖，更愿意在直播间停留和消费。像有的主播连续直播后，粉丝会每天准时守候，还会主动在直播间分享商品信息，帮助主播扩大影响力。
再者是提升直播技巧。连续直播能让主播有更多实践机会，不断总结经验，提升自己的直播能力。主播可以在直播过程中更好地掌握节奏、与观众互动、介绍产品等。通过不断改进，直播效果会越来越好，进而提高商品的转化率。