速卖通授权书十分必要，在运营中也至关重要。
从合法性角度看，拥有授权书能确保商家经营的合法性。速卖通平台对于品牌商品的销售有着严格规定，未经授权售卖品牌产品属于侵权行为。一旦被平台发现，店铺可能面临扣分、罚款，甚至直接封店的处罚。有了授权书，商家就有了合法销售相关品牌商品的依据，能够安心经营，避免因侵权问题导致店铺遭受重大损失。
从消费者信任层面讲，授权书是一种有力的信任背书。当消费者看到商家拥有品牌授权书时，会更愿意相信该店铺所售商品为正品。这有助于提升店铺的信誉度，吸引更多消费者下单购买，从而促进店铺销量的增长。
从运营策略方面分析，授权书能为商家带来更多优势。拥有热门品牌的授权书，商家可以借助品牌的知名度和影响力，快速打开市场，获得更多流量支持。平台通常也会对有正规授权的店铺给予一定的扶持，比如在搜索排序中给予更有利的位置，这能让店铺获得更多曝光机会，进而提升店铺的竞争力。