直通车和万象台是淘宝平台上常见的推广工具。
直通车：是一种按点击付费的推广方式。商家设置关键词出价，当用户搜索相关关键词时，产品广告有机会展示在搜索结果页靠前位置。它的优势在于能够精准定位目标客户，商家可以自主选择关键词、出价以及投放时间、地域等，对广告投放的控制度较高。适合有一定广告投放经验，希望精准控制投放，提升特定产品销量和流量的商家。比如一家卖运动装备的店铺，通过精准设置“篮球鞋”“跑步鞋”等关键词，让产品精准展示给有需求的消费者。
万象台：则是一站式数智营销操作系统。它基于大数据和算法，为商家提供智能投放策略。能根据不同的营销场景，比如拉新、促转化等，自动匹配目标人群并投放广告。对于新店或者不太擅长复杂广告操作的商家较为友好，能快速获取曝光和流量，提升品牌知名度。例如一个新的美妆品牌，借助万象台的智能拉新功能，快速将产品推广给潜在的美妆爱好者。