直通车和万相台有什么区别？

直通车和万相台都是电商平台常用的推广工具，它们存在诸多区别：
推广原理：
直通车：基于关键词搜索的竞价排名广告。卖家设定关键词出价，当用户搜索相关关键词时，根据出价和质量得分决定展示顺序。比如卖运动鞋，设置“跑步鞋”“篮球鞋”等关键词，出价高且质量得分优，商品就更易展示在搜索结果前列。重点在于精准关键词匹配与出价竞争。
万相台：以大数据和算法为基础，实现智能投放。它能根据店铺目标受众特征，自动选择合适的展示位置和人群进行推广。例如，系统分析店铺目标人群为年轻女性，就会在这类人群常浏览的页面展示广告。核心是依靠大数据实现智能定向投放。
投放效果：
直通车：流量精准度高，适合新品测款和精准引流。若新品想快速知道市场反响，通过直通车精准关键词投放，能吸引对该产品有明确需求的用户，快速积累数据。在精准流量获取和新品测试方面表现出色。
万相台：覆盖面广，能快速提升店铺整体曝光和销量。它通过广泛的人群定向，能触达更多潜在客户，尤其适合店铺整体流量提升和活动推广。对扩大品牌影响力和提升店铺整体业绩更有优势。
操作难度：
直通车：需卖家熟悉关键词选择、出价策略等，操作相对复杂，需一定经验积累。新手卖家可能在关键词筛选和出价调整上花费较多精力。操作门槛相对较高。
万相台：操作相对简单，卖家只需设置推广目标和预算等基本参数，系统自动完成投放优化。对于新手卖家或对数据操作不熟悉的人来说，更容易上手。操作较为便捷，适合新手。