优点：
移动端优势：Wish是首个以移动端为主的电商平台，抓住智能手机普及契机。其界面简洁、操作便捷，契合年轻消费者使用习惯，能让用户随时随地购物，为卖家拓展了移动端客源。
商品丰富：销售类目极为丰富，能满足消费者多样化的日常生活需求。海量商品库存使得消费者有更多选择，增加了平台对消费者的吸引力，进而为卖家带来更多潜在订单。
独特算法：独特的产品推荐算法，能依据用户浏览、购买等行为精准推送商品。这有助于卖家的特色商品被精准推荐给目标客户，提高商品曝光率和销售机会。
价格优势：以价格实惠著称，在时尚、家居用品等领域，对价格敏感的年轻消费者很有吸引力。卖家可凭借价格策略在平台上获得一定市场份额。
缺点：
竞争激烈：随着平台发展，大量卖家涌入，导致各品类竞争加剧。卖家需投入更多精力和成本用于商品推广、价格战等，才能脱颖而出。
规则复杂：平台规则不断更新且较为复杂，对于新卖家而言，理解和适应这些规则存在一定难度，稍有不慎就可能因违规受到处罚。
物流挑战：跨境物流本身存在诸多不确定因素，如运输时间长、包裹丢失或损坏等问题。在Wish平台销售，卖家需应对这些物流问题，可能影响客户满意度和店铺口碑。
利润空间压缩：由于平台注重低价商品，卖家为保持竞争力，往往需要压低价格，这在一定程度上压缩了利润空间，对卖家的成本控制能力提出更高要求。