直通车晚上12点后是否要开，没有固定答案，需依据店铺实际情况和目标来判断。
新开或人气低的店铺：前期建议全天开直通车，包括晚上12点后。因为这类店铺急需提升流量与关注度，此时开启能增加店铺曝光度，提高商品点击率，让更多潜在消费者看到商品，为店铺积累人气和流量基础。
人气提升且流量稳定的店铺：要根据广告效果和成本投入权衡。若晚上12点后转化率低，广告投入与回报不成正比，继续开直通车可能造成资源浪费，这种情况下可考虑关闭。比如卖办公文具的店铺，深夜购买需求少，此时开车意义不大。
特定商品或促销活动：晚上12点后或许是购买高峰期。像服装、美妆等品类，很多消费者喜欢在深夜购物，这类店铺在此时开直通车，能抓住消费高峰，提高销量。还有促销活动期间，如“双11”“618”等，零点是抢购热潮，开直通车可吸引大量消费者。
直通车晚上12点后开不开，要综合多方面因素，灵活调整，以实现店铺效益最大化。