亚马逊是否真正实现了TikTok应用内购物功能?
在当今数字化商业的浪潮中,亚马逊和TikTok这两大巨头的合作备受瞩目。其中,亚马逊是否真的实现了TikTok应用内购物功能成为众多消费者和电商从业者关心的焦点。这一合作如果完全实现,将极大地改变人们的购物习惯,让社交与购物更加无缝融合。
文章导航
一、合作背景与初期迹象
(一)合作消息的传出
2024年,亚马逊和TikTok宣布达成合作。从多个消息来源可知,双方旨在让顾客在社交媒体上购物更加方便。这一合作的消息一经传出,就在电商和社交领域引起了轩然大波。
(二)功能测试情况
该功能目前正在美国、澳大利亚、比利时、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、波兰、西班牙、沙特阿拉伯、新加坡、瑞典、土耳其、阿联酋和英国的部分客户中进行测试。这表明亚马逊在TikTok应用内购物功能正在逐步推进,但还处于一个逐步完善和推广的阶段。
二、具体的合作内容与实现方式
(一)广告投放与商品推荐
1. 在TikTok的“For You”(为你推荐)信息流板块中,用户将看到亚马逊的产品推荐。这些推荐是基于亚马逊丰富的商品库,通过算法匹配推送给可能感兴趣的TikTok用户。
2. 亚马逊商家可以在TikTok的推荐信息流中投放广告,这为商家提供了一个全新的营销渠道,能够借助TikTok庞大的用户基础来推广自己的产品。

(二)账户关联与购物流程
1. 用户可以将亚马逊账户与TikTok账户关联,这是实现应用内购物的关键步骤。一旦完成关联,用户无需离开TikTok应用即可在产品广告中完成购物结账。
2. 在购物过程中,用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。这使得用户在TikTok内就能获取到足够的购物信息,做出购买决策。
例如,在美国市场整合的“Buy with Prime”功能,用户可在TikTok应用内直接购买亚马逊商品并享受Prime会员快速配送服务,将TikTok庞大用户基础与亚马逊供应链和物流优势相结合,带来一站式购物体验。
三、亚马逊相关的类似功能及战略布局
(一)Inspire功能的推出
今年早些时候,亚马逊还推出了“购物提要”(Inspire)功能。Inspire采用了类似TikTok的信息流呈现方式,支持用户通过短视频发现产品、购物攻略并直接购物。亚马逊表示,Inspire旨在为顾客提供一种新的方式来发现创意、探索产品,并通过其他顾客、影响者和品牌创建的内容进行轻松购买。
这一功能的推出,也可以看作是亚马逊在适应社交化购物趋势方面的一种尝试,为与TikTok的合作奠定了一定的内部基础。
(二)亚马逊的AI搜索功能与电商战略布局
亚马逊平台推出了五项基于AI和AR技术的新搜索和发现功能,目的是为用户提供更简单、信息更丰富和无摩擦的购物体验。这些技术的应用不仅提升了亚马逊自身平台的购物体验,也有助于其在与TikTok的合作中更好地整合资源,优化购物流程。
四、对用户和市场的影响
(一)用户体验的改变
1. 对于TikTok用户来说,这种合作意味着他们在浏览短视频娱乐的同时,可以更加便捷地购买到感兴趣的商品,无需在不同应用之间频繁切换。例如,当用户看到一个有趣的产品推荐视频时,可以直接在TikTok内完成从查看商品详情到付款的整个过程。
2. 对于亚马逊用户而言,他们可以借助TikTok的流量和社交属性,发现更多新的产品和品牌。同时,通过TikTok的推荐算法,可能会发现一些原本在亚马逊平台上不容易发现的小众或个性化商品。

(二)市场竞争格局的影响
1. 在电商市场,这一合作将增强亚马逊在社交电商领域的竞争力。与TikTok的合作让亚马逊能够更好地吸引年轻一代的消费者,这部分消费者在社交平台上花费大量时间,并且更容易受到社交推荐的影响而进行购买。
2. 在社交平台领域,TikTok通过与亚马逊的合作,进一步拓展了其商业变现的途径。除了广告收入之外,通过电商分成等方式可以增加其盈利来源,同时也提升了自身平台的用户粘性,因为用户可以在TikTok内完成更多的生活需求,包括购物。
综上所述,虽然亚马逊和TikTok的合作已经在进行,并且部分地区和部分用户已经能够体验到TikTok应用内购物功能,但目前还处于测试和逐步推广阶段。不过,从双方的合作决心和已经实施的各项举措来看,亚马逊在TikTok应用内购物功能的全面实现是非常有可能的,这将开启一个社交与电商深度融合的新时代。
延展阅读:
TikTok Shop美区注册流程是怎样的?详细步骤有哪些?手把手教你运营跨境电商!
TikTok美区入驻条件是什么?哪些国家可以在tiktok开店?如何快速成为跨境商家?
亚马逊卖家如何快速入驻TikTok?tiktok和亚马逊哪个更适合经营?卖家需要根据自身情况综合考虑!
