2024哪个内容电商平台竞争压力小增长快？抖音商家出海应该选哪个跨境电商平台

自2014年被明确纳入监管框架以来，跨境电商迅猛发展，到2023年，中国跨境电商出口达到1.83万亿元，同比增长超19.6%。远高于国内个位数增幅。
今年，跨境电商继续保持高速增长。海关总署新闻发言人称，前三季度，我国跨境电商出口1.48万亿元，增长15.2%。
这背后，既有国家政策的支持（人员往来、关税、外汇结算等），产能外溢的被迫出海（国内太卷了），还有跨境电商平台的驱动。

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一、头部跨境电商平台成交额哪个高？现在发展情况怎么样？

速卖通与SHEIN在跨境市场的深耕已超过十年之久，其中SHEIN的年商品交易总额（GMV）更是成功跨越了300亿美元的里程碑。与此同时，近两年新加入的TikTok和TEMU也展现出了强劲的增长势头，它们在去年的GMV分别达到了200亿美元和140亿美元。

尤其是以兴趣电商模式起家的TikTok，正在复制国内抖音的成功，受到了众多商家的热烈追捧。在TikTok电商平台上，已经涌现出了一批销售额达到亿级的卖家。因此，对于计划出海的中国抖店商家而言，TikTok电商无疑是一个值得优先考虑的选择。

二、TikTok电商2024上半年成交额统计数据

今年，TikTok电商同样保持着高速增长。据知情人士透露，TikTok Shop前三季度GMV可能已经超过去年。

TikTok Shop各国GMV

从国家来看，在TikTok Shop已开通的10大站点当中，美国的表现最为亮眼。据EchoTik统计，今年上半年，美国GMV占比已达24%，在所有国家站点中排名第一，泰国和印尼紧随其后，而此前被看好的英国仅占4%。

借此可以看出美国在TikTok Shop，乃至整个跨境电商中的重要地位。跨境商家要做大做强，绕不开美国市场。

TikTok Shop各国客单价

从客单价来看，美国和英国要高一些，带来大部分GMV的商品售价在10-30美元之间，东南亚各国市场售价较低，基本在0-10美元之间。较为特殊的是新加坡，0-5美元商品带来的订单量最大，但是带来最多GMV的商品，客单价在100美元以上。

可以看出，国家人均收入水平，跟消费强相关，收入越高，平均客单价越高。对于商家来说，卖低客单商品，可能东南亚地区更适合，卖高客单商品，欧美和新加坡地区更适合。

TikTok Shop销售额TOP类目

从类目来看，美妆护肤以31%的GMV占比，稳居首位，女装排名第二，跟国内抖音早期的类目分布类似。那么是否可以猜测，抖音上卖成功的商品，有机会在TikTok上再成功一次。

当然，大类目竞争压力也大，中小商家可以从细分类目切入，相对容易些。目前保健品、3C、运动户外等均有不错的增长趋势。

三、TikTok Shop和抖音电商内容带货有什么区别

TikTok Shop与抖音电商虽同源但其内容电商却各有侧重。从运营手法上剖析，两者均依赖短视频、直播、商品卡三大载体推动销售，但具体分配上大相径庭。抖音电商几乎是直播带货的代名词，其90%以上的交易量源自直播间，短视频与商品卡仅作为辅助手段。反观TikTok，其生态则以短视频为核心驱动力，占比超过70%，直播带货虽同样火爆，但仅占约20%，商品卡更是处于萌芽状态，占比不足10%。