在竞争激烈的淘宝电商环境中，会员体系是商家提升顾客忠诚度和促进销售的重要手段。其中，会员专享价能够给予会员特殊的优惠待遇，让会员感受到独特的价值。然而，许多淘宝商家对于如何设置会员专享价还存在疑惑。本文将详细介绍淘宝商家设置会员专享价的相关知识，帮助商家更好地利用这一营销工具。
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一、淘宝商家设置会员专享价的前提条件
1. 店铺资质相关
需完成个人便捷亮照或为淘宝企业店铺。这是基础的店铺身份要求，确保商家的经营身份合法合规。
最近连续开店时长大于等于90天。这一要求是为了筛选出相对稳定经营的商家，避免一些新开店且经营不稳定的商家参与。
不在处罚期的非虚拟类目商家。如果商家处于处罚期，可能存在经营风险或者违反平台规则的情况，不能进行会员专享价设置；并且非虚拟类目商家才有资格，因为虚拟类目商品在价格设置和营销方式上可能存在特殊性。
LV4层级可报名。店铺层级达到LV4说明商家在淘宝平台上有一定的经营规模和信誉积累，具备了设置会员专享价的基础条件。
2. 了解会员体系相关概念
淘气值与会员等级：在淘宝的淘气值大于1000为超级会员，小于1000为普通会员。不同的会员等级可以针对设置不同的会员专享价，以体现会员权益的差异化。
买家信用：买家在平台的信用分，根据下单或评价等累计，虽然买家端暂不支持查看，但商家可以根据买家信用情况，在设置会员专享价时进行综合考虑，例如给予信用良好的会员更多优惠。
商/企标识：如果买家同时也是商家身份，也在淘宝开店，会显示商家标，若店铺还开通了企业购，会显示企业标签。这对于商家在设置会员专享价时，可以针对不同身份的买家进行精准营销。
粉丝标识：对方为粉丝时，显示粉丝；非粉丝展示“非粉丝”。对于粉丝可以给予更优惠的会员专享价，以提高粉丝的粘性和购买转化率。
会员身份标识：若您店铺开通了会员，且对方为会员时，会展示会员身份及会员等级；非会员展示“非会员”。根据会员身份和等级的不同，设置阶梯式的会员专享价。
二、设置会员专享价的具体步骤
1.登录卖家中心
打开淘宝卖家中心，使用您的淘宝账号登录。这是进入所有后台设置的入口，商家必须先登录自己的账号才能进行后续操作。
2.找到相关营销工具或会员管理入口
方法一：在卖家中心左侧找到并点击“会员关系管理”选项卡，进入窗口进行设置折扣。在这里可以看到顶部与右侧的一些选项卡，根据需要进行点击设置。
方法二：进入“营销工具”菜单，在“营销工具”页面，找到“手机专享价”选项（部分情况可通过此入口关联设置会员专享价相关内容），点击进入。
方法三：在客户关系管理后台左侧，找到“会员权益”，点击。找到后面的“其他活动 打折”，可以指定会员、商品打折。
3.设置会员专享价相关参数
选择商品：确定哪些商品要设置会员专享价。可以是部分热门商品，也可以是全店商品，根据商家的营销策略而定。
确定折扣力度：根据会员等级、商品成本、利润空间等因素，确定不同会员等级对应的折扣力度。例如，超级会员可以享受8折，普通会员享受9折等。
设置活动时间：确定会员专享价的活动起止时间，比如是长期有效的，还是限时的促销活动。
三、设置会员专享价的注意事项
1. 价格合理性
商家在设置会员专享价时，要确保价格既能吸引会员，又能保证一定的利润空间。不能因为过度追求低价而导致亏损，也不能设置过高的价格，让会员觉得没有优惠力度。
2. 与其他营销活动的兼容性
要考虑会员专享价与店铺其他营销活动（如满减、优惠券等）的兼容性。避免出现价格冲突或者让消费者感到困惑的情况。
3. 及时更新和调整
根据市场情况、商品成本、会员反馈等因素，及时更新和调整会员专享价。例如，当商品成本降低时，可以适当提高会员专享价的优惠力度；当市场竞争加剧时，可以调整价格策略以保持竞争力。
通过以上步骤和注意事项，淘宝商家就能够合理设置会员专享价，从而提升会员的购物体验，增加会员的忠诚度，促进店铺的销售和发展。
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