在淘宝这个竞争激烈的电商平台上，推广是提高店铺销量和知名度的关键手段。其中，淘宝智能推广和标准推广是两种常见的推广方式。卖家们常常纠结于到底是智能推广好还是标准推广好呢？
这两种推广方式能不能一起使用来达到更好的效果呢？本文将深入探讨这两个问题，帮助卖家们做出更适合自己店铺的推广决策。
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一、淘宝智能推广和标准推广的特点
（一）智能推广
1. 优势
智能推广依托大数据和人工智能技术，能够精准定位潜在客户，这是它的一大优势。对于那些不太熟悉直通车推广技巧和方法的新手卖家来说，智能推广是个不错的选择。因为它只需要简单地设置一下预算和推广目标，系统就会自动进行推广操作。
而且，智能推广可以根据实时数据进行调整和优化，确保推广效果最佳。它在一定程度上节省了卖家的时间和精力，同时也能提高转化率。
2. 劣势
由于智能推广基本上是由系统来完成所有操作，这也导致了它的一些劣势。比如，卖家对推广过程的控制相对较弱，不太能按照自己的特定需求进行精细化调整。
而且，智能推广通常适用于规模较大的卖家和品牌商，因为它需要一定的推广预算，如果预算不足可能无法发挥出理想的效果。
（二）标准推广
1. 优势
标准推广是一种完全自定义可控的推广方式。从关键词到匹配方式，从日限额到出价，从人群到时间、地域投放等全部需要卖家自行操作。
这对于熟悉直通车推广的卖家来说非常有利，他们可以根据自己的运营目的进行自行优化。例如，可以特意针对某一个词进行高价购买，针对某一个人群进行溢价购买，能够实现更精准、更符合自身需求的推广策略。
2. 劣势
标准推广的劣势在于它需要卖家投入更多的时间和精力。卖家需要不断监控和调整推广策略，以适应市场的变化。如果卖家没有足够的经验或者人力，可能无法很好地操作标准推广，从而影响推广效果。
二、淘宝智能推广和标准推广能否一起使用
答案是可以的。两者各有其优势，结合使用可以最大限度地提升商品的曝光率和转化率。智能计划可以用来为标准计划补充它没有推广的关键词，在智能计划效果好的关键词可以放在标准计划重点推广。
例如，当智能推广挖掘到一些有潜力但标准推广中未涉及的关键词时，可以将这些关键词添加到标准推广中进行重点优化和投放，从而提高整体的推广效果。
三、如何选择适合自己的推广方式
如果是新手卖家，对直通车推广不太熟悉，或者没有太多时间和精力去精细化操作推广，那么智能推广是一个较好的起始选择。它可以快速地开启推广，并且借助系统的智能算法来获取一定的流量和转化。
而对于那些有经验、熟悉直通车推广操作、对推广有特定需求和策略的卖家来说，标准推广可能更适合。他们可以根据自己的经验和对市场的判断，精准地设置每一个推广参数，实现更个性化的推广方案。
如果卖家的资源和精力允许，将智能推广和标准推广结合起来使用也是非常明智的。通过智能推广挖掘潜在的推广点，再用标准推广进行深度优化和精准投放，可以达到更好的推广效果。
四、淘宝除了智能推广和标准推广还有什么推广方式？
（一）淘宝客推广
淘宝客推广的运作机制
淘宝客是一种按成交计费的推广模式。在非全站推广期，淘宝客在生意参谋中有特定的定义。它指的是访客通过点击淘宝客推广进入店铺内页面的访客量，以及这些访客对当次店内浏览访问过的商品在当天有相应的加购、收藏、下单、支付等行为的数据。
需要注意的是，这个指标和阿里妈妈淘宝客后台的点击、转化等数据指标是不同的。商家可以通过设置合适的佣金比例，吸引淘宝客来推广自己的产品。
当淘宝客成功推广并促成交易后，商家按照约定支付佣金。这对于商家来说，是一种风险较低的推广方式，因为只有在产生实际销售后才需要支付费用。
（二）万相台无界版推广
万相台无界版的整合与优势
在非全站推广期，原效果广告（包括关键词推广、精准人群推广、货品运营等8个场景）与内容广告（包括超级直播、超级短视频和短直联动3个场景）升级合并至【万相台无界版】。这种整合为商家提供了一个更为全面的推广平台。
商家可以在这个平台上，根据自己的产品特点、目标受众等因素，选择不同的推广场景进行组合推广。例如，通过关键词推广来提高产品在搜索结果中的曝光率，利用超级短视频来生动展示产品的使用场景，吸引用户的关注，从而提高产品的转化率。
（三）利用站内资源进行自主访问推广
站内自主访问推广的多种渠道
在全站推广期，有多种渠道被合并至【自主访问】，如淘特自主访问、直接访问、裂变券引流、手机浏览器访问淘宝、手淘扫一扫、淘外网站、手机浏览器访问天猫、手猫扫码等。
商家可以通过优化这些渠道来提高自主访问量。比如，设计吸引人的裂变券活动，鼓励老顾客分享给新顾客，从而吸引更多的流量。同时，确保手机浏览器访问淘宝或天猫时，店铺页面的展示效果良好，提高用户的购物体验，增加直接访问的可能性。
（四）短视频推广
短视频推广的吸引力
虽然参考文案中提到的是拼多多的短视频推广，但淘宝同样也可以重视短视频推广。随着短视频的兴起，淘宝商家也可以制作有趣、生动的短视频展示产品特点和使用场景。
短视频能够更直观地向用户传达产品信息，吸引用户的关注并促使其购买。例如，对于服装类产品，可以制作模特展示不同穿搭的短视频；对于美妆产品，可以制作使用教程的短视频等。
（五）私域运营与主动回访推广
私域运营与主动回访的策略
在非全站推广期，商家可以通过站内外沟通和私域运营，让消费者有认知并回访。站内沟通方面，例如当用户曾主动和店铺建立联系，或者店铺先通过私域渠道进行沟通然后吸引客户到访。商家可以通过建立会员制度、定期发送优惠信息等方式，提高用户的回访率。
同时，在全站推广期，一些渠道的合并也为私域运营提供了新的思路，如将原有的多个与我的淘宝相关的渠道合并至【我的淘宝】，商家可以更好地在这个整合后的板块中进行私域营销。
淘宝智能推广和标准推广各有优劣，卖家应根据自身的情况，如经验、预算、人力等因素来选择适合自己的推广方式，或者将两者结合使用，以在淘宝平台上获得更好的推广效果，提高店铺的销量和竞争力。
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