在当今商业合作日益紧密的大环境下，阿里影业旗下的杭州淘票票与淘宝之间的合作备受瞩目。2024年8月9日，阿里影业（01060）的间接非全资附属公司杭州淘票票与阿里巴巴控股的间接全资附属公司淘宝订立了营销推广合作框架协议，有效期自2024年8月9日起至2027年3月31日止。
这一合作协议的达成，预示着双方将在多个领域展开深度合作，共享资源，实现优势互补。那么，这份合作框架协议究竟包含哪些内容呢？这不仅对双方企业的发展有着深远影响，也引起了众多业内人士以及消费者的关注。
文章导航
一、协议核心内容
1.订立具体协议的基础
根据营销推广合作框架协议，相关淘票票成员公司与相关淘宝成员公司可订立具体协议。这一规定为双方后续的合作提供了一个灵活且具有扩展性的框架。
双方可以根据自身的业务需求、市场变化等因素，在这个大框架下制定更加细致、针对性更强的具体协议。例如，双方可以根据不同的营销活动、不同的推广对象或者不同的推广渠道等，来确定具体的合作条款。
2.推广服务的委托与共同营销活动
双方合作的一个重要内容就是以委托对方提供推广服务以及相互合作开展共同营销活动。
对于推广服务，这涵盖了多个方面。在设计及制作推广材料方面，双方可以充分发挥各自的创意和资源优势。淘票票在电影票务相关的推广材料制作上有着丰富的经验和独特的视角，而淘宝则在电商产品推广材料的设计和制作方面有着成熟的体系。双方合作可以打造出更具吸引力和影响力的推广材料。
在制定、计划及执行营销及推广策略方面，淘宝拥有庞大的用户数据和先进的数据分析技术，能够精准地把握消费者的需求和行为习惯。淘票票则对电影市场的受众特点、消费趋势有着深入的了解。两者结合，可以制定出更加科学、有效的营销及推广策略。
在推广形式上，双方的合作将以多种形式开展，例如线上广告、线下广告及营销活动、电影票务推广及自媒体等。线上广告方面，淘宝平台的广告位资源丰富，能够为淘票票提供广泛的曝光机会；而淘票票也可以借助自身在电影票务领域的影响力，为淘宝的相关产品（如与电影周边、娱乐消费相关的商品）进行推广。线下广告及营销活动方面，双方可以联合举办一些与电影和电商消费相关的活动，吸引更多的消费者参与。
3.协议有效期内的调整与优化
在协议有效期内，还涉及到一些调整和优化的内容。例如非全站推广期付费推广无界阿里妈妈渠道调整，原效果广告（包括关键词推广、精准人群推广、货品运营等8个场景）与内容广告（包括超级直播、超级短视频和短直联动3个场景）升级合并至万相台无界版。
这种调整反映了双方在适应市场变化、提升推广效果方面的努力。同时，对于淘宝客在生意参谋中的相关数据指标也有明确的界定，这有助于双方在合作过程中更加精准地评估推广效果，合理分配资源。
二、合作的意义与影响
1.对阿里影业和淘票票的意义
对于阿里影业及其附属的淘票票来说，此次合作有助于进一步拓展市场。通过淘宝的平台和渠道，可以将淘票票的电影票务业务推广到更广泛的用户群体中。
同时，借助淘宝的营销能力，能够提升淘票票在市场中的知名度和竞争力。在优质用户获取方面，淘宝庞大的用户基数为淘票票提供了丰富的潜在用户资源，有助于淘票票吸引更多高质量的用户，进而提升自身的业务收益。
2.对淘宝的影响
淘宝与淘票票的合作也将为自身带来诸多好处。在娱乐消费市场不断增长的趋势下，与淘票票的合作能够使淘宝更好地涉足电影票务及相关娱乐领域。这不仅可以丰富淘宝的业务种类，还能满足用户多样化的消费需求，提升用户在淘宝平台的粘性。
此外，通过与淘票票的联合营销活动，可以吸引更多的电影爱好者和娱乐消费者关注淘宝平台，从而带动平台上其他相关商品的销售。
三、总结
阿里影业附属杭州淘票票与淘宝订立的营销推广合作框架协议，涵盖了从具体协议订立的基础、推广服务的委托与共同营销活动，到协议有效期内的调整与优化等多方面内容。
这一合作对双方都有着重要的意义，无论是在拓展市场、获取用户还是丰富业务种类等方面都有着积极的影响。在未来的合作过程中，双方如何进一步深化合作、充分发挥各自的优势，将是值得持续关注的焦点。
延展阅读：
淘宝智能机器人一次性可以对接多少用户？淘宝智能机器人的收费模式与服务类型有哪些？
免费试用
更多热门智能应用
