随着天猫双11的临近，预售活动备受关注。其中，“自动跟价”这个概念在天猫双11预售商品报名中频繁出现。对于商家和消费者来说，理解“自动跟价”到底是什么非常重要。它不仅关乎商家在双11这个激烈的竞争环境中的价格策略，也影响着消费者能否以更实惠的价格买到心仪的商品。
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一、自动跟价的定义
自动跟价是天猫平台于2024年7月推出的一项服务。根据《天猫双十一官方预售自动跟价协议》，其主要目的是“帮助预售商品保持价格竞争力，避免流量损失”。简单来说，在天猫双11预售期间，平台会对开通自动跟价服务的预售商品进行实时监测。这个监测是将商品与全网同款商品进行比较。如果发现其他平台或者天猫平台内其他商家同款商品的价格更低，那么平台会根据一定的规则对开通自动跟价的商品价格进行调整，以确保该商品在价格上具有竞争力。
二、自动跟价对商家的意义
1. 保持竞争力
在双11这个电商大战中，价格是吸引消费者的重要因素。如果商家的预售商品价格高于其他竞争对手，很可能会导致流量的流失。而自动跟价功能可以让商家无需时刻关注市场价格波动，平台自动为其调整价格，使商品始终处于一个有竞争力的价格区间，有助于吸引更多的潜在消费者，提高商品的销量和店铺的知名度。
2. 避免价格战的盲目性
商家自己进行价格调整时，可能会因为信息不全面而陷入盲目降价的误区。自动跟价是基于平台的大数据分析，综合考虑多方面因素后进行的合理价格调整。这样可以避免商家因为过度降价而影响利润空间，同时又能在价格竞争中占据有利地位。
三、自动跟价对消费者的意义
1. 实惠购物
消费者在双11预售期间购买商品时，最希望的就是能够以最低的价格买到心仪的商品。自动跟价功能使得商品价格能够保持在一个相对较低的水平，消费者不需要花费大量时间去比较不同商家的价格，就有可能享受到实惠的价格，节省了购物的时间成本。
2. 增加购物信心
知道商品有自动跟价功能，消费者会更加放心地在预售期间下单。因为他们不用担心刚购买商品就出现大幅降价的情况，这在一定程度上增加了消费者对天猫双11预售活动的信任度，提升了购物体验。
四、自动跟价的操作流程
虽然具体的操作流程可能会随着平台规则的更新而有所变化，但大致的流程如下：商家在进行天猫双11预售商品报名时，需要确认开通自动跟价服务。一旦开通，平台就会开始对商品进行实时监测。如果需要调整价格，平台会按照预先设定的规则进行操作，商家可能会收到相关的通知以便了解价格调整情况。
天猫双11预售商品报名中的“自动跟价”是一项对商家和消费者都有益的服务。它在双11这个特殊的购物狂欢节中，有助于营造一个公平、竞争的市场环境，让商家能够更好地销售商品，让消费者能够更愉快地购物。
延展阅读：
天猫双11预售商品的价格要求是什么（含定金）？天猫双11期间有价格保护期吗？
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