做本地餐饮的老板最近可能都有同感：美团和抖音的团购单子都在接，但利润越来越薄。抖音那边拍视频、找达人，热闹归热闹，算下来单笔赚的钱还不够付佣金和坑位费。美团这边搜索来的客人核销稳，但流量成本也在涨。
抖省省的出现，让这个选择题又多了一个选项。抖音2025年2月上线独立团购App抖省省，把短视频和直播功能全部砍掉，只保留搜索和交易。这背后是一笔算不过来的账——抖音花了巨额补贴培养用户看视频团购的习惯，结果用户在最后一环跑去美团比价下单。
抖省省为什么做减法
抖音本地生活早期走的是“内容+交易”加法路线。短视频种草、直播带货、达人探店三管齐下，想把随机流量转化为团购订单。但本地生活和电商不一样，用户看视频产生兴趣后，行为路径往往是退出搜索、比价、再决策。
据《晚点LatePost》报道，截至2025年11月，抖音搜索下单GMV占比已超50%，搜索转化率约是短视频的10倍。2023年2月调研数据也显示，用户消费决策中按需消费占72.5%，冲动消费仅7.4%。
商家端的账更直接。平台佣金约3%，达人坑位费约2%，加上视频制作成本，综合成本往往超过传统搜索模式。抖省省剥离内容功能，就是想用优惠券的性价比把“搜索即省钱”的心智固化下来，把那72.5%的按需消费流量留在自己生态里。
美团6:4格局下的多线混战
抖省省的进攻确实改变了格局。据经济观察报报道，美团与抖音在到店领域市场份额从7:3演变为6:4。标普全球评级2026年3月4日将美团发行人信用评级从A-下调至BBB+，指其到店份额从2024年末70%下滑至2025年末略高于50%。
但美团的壁垒不只是份额。即时性搜索心智、90%以上核销率带来的商家确定性回报、覆盖全品类全地域的中小商家供给密度，这三根支柱抖音目前只在连锁品牌和低价团购领域形成优势。
竞争也不止美团一家。阿里系高德扫街榜上线百日用户突破6.6亿、86万商家入驻，营业额环比增长270%。淘宝闪购2025年第四季度即时交易市场份额达45.2%，与美团45.0%仅差0.2个百分点。抖省省刚上线两个月，既要攻美团搜索心智，又要防高德地理位置入口，还要应对京东、淘宝的补贴施压。
商家多平台经营怎么选
本地生活商家面对的现实是：没有哪个平台能通吃。美团适合承接即时性搜索需求，核销稳定、成本可预期。抖音主站适合品牌曝光和达人种草，但核销率和利润空间要算清楚。抖省省目前商家集中在品牌方，长尾中小商家入驻有限，适合有连锁门店、能承受囤券模式的品牌试水。
多平台经营的核心不是选边站，而是算清楚每个平台的真实获客成本和核销回报。抖音渠道投入缩减30%的连锁品牌，把预算挪回美团和私域，未必是坏事。本地生活的终局不由流量规模决定，而由履约效率与商家生态健康度定义。
抖省省做减法，是抖音在本地生活战场的一次战略收缩实验。它证明了8亿日活的随机浏览，未必比1亿日活的精准搜索更有效率。上线两个月的数据还不足以判断成败，但商家端的成本压力和核销率差距已经摆在台面上。
对本地生活从业者来说，关注抖省省后续的用户留存和商家盈利数据，比急着入驻更务实。美团份额承压是事实，但即时性消费心智和供给密度短期内难以被替代。多平台经营的关键，始终是算清楚每一笔订单背后的真实利润。
延展阅读：
