直播投放最怕什么？
素材投了一晚上跑不动，或者跑起来了却烧光预算、ROI惨不忍睹。
素材能不能快速出量、成本稳不稳定，直接决定一场直播的利润。巨量千川的素材追投功能升级后，给出了两种解法：放量追投和控成本追投。到底该用哪种、什么时候用？这篇文章把两种追投方式的区别和适用场景一次讲清楚。
什么是素材追投？
升级后能做什么 素材追投是巨量千川直播投放的重要调控功能，可对指定素材或直播间画面单独设置预算追加投放，系统按目标额外探索。
升级后支持两种追投方式，新增【调控】页面统一管理任务，支持单条或多条素材同时追投、投中修改任务。
放量追投与控成本追投的区别
- 放量追投：短时间快速激活素材，消耗快，不保障ROI，无调控预算限额；
- 控成本追投：可在稳定ROI或成交成本前提下加速探索，单独设置目标、有成本保障（不计入主计划保障）、支持人群定向，但可调控预算有上限。
三种场景下追投方式怎么选
- 追求跑量速度、短时间快速消耗——选放量追投；
- 追求稳定ROI、天级稳定拿量——选控成本追投-ROI目标；
- 换品、换主播，需快速承接流量——搭配控成本追投-成交目标。
记住选择原则：跑量速度放量追投更快，ROI保障则控成本更强；一条素材还可同时加入多个调控任务、设置不同目标。
结束语：素材追投没有绝对的”最优解”，只有合不合适。想冲量就放开量，要保ROI就上控成本，关键是根据你直播间当下的状态随时调整。把两种方式都用熟了，你的素材离爆量就不远了。
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