其实快手对小程序短剧的“嫌弃”早有苗头。
2023年12月31日起，快手就不再支持第三方短剧小程序做商业推广和投放。2024年初，时任快手短剧负责人于轲公开表态，比起小程序短剧，平台更倾向做端原生短剧——内部测试数据显示，投流和原生账号流量结合后效率更高。
端原生短剧的好处不止效率。
快手既是流量平台又是内容平台，短剧在自家闭环里跑，用户时长、完播率、充值率这些数据全留在自己手里，反哺推荐模型，形成“内容-分发-反馈-优化”的闭环。
而小程序短剧虽然曾创下“8天充值破亿”的神话，但如今同质化严重、用户付费意愿下降，免费短剧又不断分流，地位早已不如从前。
DataEye研究院预估，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，其中IAA（应用内广告）短剧约占250亿元，近一半份额。九州文化创始人汪家城判断，未来短剧市场可能呈现付费30%、免费70%的格局。
第三方机构的研报里，微信端、抖音端短剧小程序数据常见，快手却鲜少被提及。QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》统计月活千万级以上的短剧小程序时，只列了微信8个、抖音4个，压根没提快手。
再看免费短剧赛道。
快手旗下的喜番短剧和抖音的红果短剧差距不小。截至2025年3月，喜番月活426.9万、人均使用时长6.32小时；红果月活已达1.7294亿、人均19.36小时。百度、小红书以及“爱优腾芒”都在加码短剧，快手短剧负责人于轲还被百度挖走了。
影视行业绕不开IP储备。
抖音有番茄小说、百度有七猫小说，长视频平台背后也各有IP库，能构建“IP-短剧-流量”闭环。
快手大多靠外部合作供给IP，稳定性欠缺，今年2月还被映宇宙旗下快创发警告函，指责喜番擅自上架其短剧作品且收到通知后不改。
快手现在日子并不好过，AI故事还在讲，短剧仍是提振线上营销营收的最大指望。这次若真关停小程序短剧，也算是对自身战略的一次重新审视了。
