刚开店没流量、老客买完就走？微信小店的「店铺回购券」就是为提升复购设计的营销工具。下面用新手能听懂的话，讲清它是什么、怎么配、用户在哪能看到。
店铺回购券能带来什么效果？新手值不值得配
店铺回购券是微信小店营销中心里的一类优惠券，专门面向已经在店内下过单的顾客发放，用价格优惠把他们请回来再买一次。普通优惠券主要用来拉新，回购券盯的则是“同一个人买第二次”。
官方给出的头部商家数据很直接：配置回购券后，商家30天内同店复购率达到配置前的2-3倍，单日复购GMV约提升40%。对新手来说，这相当于不额外买流量，也能把已有成交客户再激活一轮。
微信小店回购券怎么设置？创建入口和发放对象
路径固定：登录微信小店后台，依次进入营销中心 — 优惠券 — 回购券创建活动。官方提供直达地址 store.weixin.qq.com/shop/marketing/coupon/make?type=995，浏览器打开即可进入配置页。
- 进入后台“回购券”创建页；
- 按页面提示填写券的基础信息，操作方式与创建普通优惠券类似；
- 选择发放对象，回购券支持针对两类顾客发放，具体人群在该步骤勾选；
- 提交创建，配置完成后优惠会自动出现在下方各展示位置。
配置后用户在哪看到回购券？4个展示位置逐个看
这是新手最容易忽略的部分：券配好了，还要知道它出现在哪，才能判断活动有没有生效。
- 订单中心「回购享补贴」模块：配置后相关商品会优先展示在该模块，位置固定在订单中心第1张订单卡片之后，曝光最稳。
- 订单列表与订单详情页：当回购券让你本次买得比上次便宜时，订单列表会出现“比上次购买优惠XX元，再次购买”的提醒；详情页同样展示适用商品，并有「用券买」入口，可直接下单。
- 可用券的商品页：页面会显示“回购满XX减XX”字样，提醒老客再买。
- 朋友赞商品专属位置：用户下单后返回商品详情页会看到回购券弹窗；收到「待即将确认自动收货」消息时，也会看到回购券信息。
FAQ
问：为什么有的订单列表没显示“比上次购买优惠XX元”？
答：这是有条件的——只有回购券让用户本次购买价格低于上次购买价格时，订单列表才会出现该提醒。
问：回购券会出现在哪些地方？
答：主要有四处：订单中心「回购享补贴」模块、订单列表与详情页、可用券商品页、朋友赞商品页弹窗及确认收货消息。
问：新手刚开店，配回购券有用吗？
答：官方头部商家数据显示，配置后30天同店复购率是配置前的2-3倍，单日复购GMV约提升40%，适合已有成交客户、想省流量成本的店铺。
延展阅读：
