一、商家核心硬性要求
（一）禁售商品严格管控（绝对不能上架、不能种草）
- 三品一械高风险品类（全平台禁止推广） 保健食品（蓝帽子）、特医食品、OTC药品、处方药、隐形眼镜、二类三类医疗器械、医疗功效护肤品一律禁止发布与售卖。
- 违禁实物商品 活体猫狗宠物、管制刀具、易燃易爆品、未报关进口水货、假冒盗版、三无产品、烟草及电子烟、处方药、计生类敏感商品。
- 违规服务类 医美诊疗、无证医疗服务、代考办证、刷单兼职、虚拟货币交易、无资质金融借贷、非法招商加盟。
（二）内容信息发布红线
- 禁用绝对化广告词 严禁“最、第一、顶级、100%有效、永久、独家、全网第一”等极限词；不得承诺“无效退款、根治、速效、零副作用”等医疗化保证话术。
- 禁止夸大功效 普通护肤品不能宣称美白祛斑、抗皱医疗效果；普通食品不能宣传养生、治病、调理三高。
- 严格禁止交易导流（平台重灾区） 笔记、评论、私信、主页、包裹卡片里，不得出现微信、QQ、手机号、二维码、外部店铺链接；不得暗示“私聊给渠道”“线下成交”，只能走小红书商城下单。
- 商品信息必须真实一致 标题、主图、详情材质、规格、产地必须和实物一致；严禁滥用无关热门关键词、重复铺货、货不对板。
（三）资质准入要求
- 所有在售商品必须上传对应资质：营业执照、品牌授权、质检报告；美妆、食品、消杀类必须提供备案凭证。
- 进口商品需提供报关单、入境检疫证明+中文标签，无溯源凭证直接下架。
- 无资质类目不得强行上架，定向准入类目必须先报白再上新。
（四）违规处罚阶梯
轻度：限流、屏蔽笔记、下架商品； 中度：扣除保证金、限制直播、关闭商品分享权限、禁止报名平台大促； 重度：店铺清退、账号永久封禁，违规记录计入商家信用档案。
二、商家落地行动清单（逐条执行）
1、商品库自查（每周1次）
① 对照禁售清单，下架保健食品、药品、医疗器械、活体宠物等禁品； ② 核对所有在售商品资质，证书在有效期内，型号与商品一一匹配； ③ 删除重复铺货链接，清理标题里无关的大牌关键词。
2、内容素材全审核（笔记/直播/图文）
① 建立违禁词词库，发布前先用工具筛查极限词、医疗功效词； ② 直播口播严禁讲治病、根治、速效等医疗话术； ③ 所有种草内容只讲产品物理属性，不夸大保健效果。
3、全渠道封堵导流行为
① 店铺主页、简介、自动回复不预留任何外部联系方式； ② 客服私信只引导用户点击商品链接下单，不引导私聊站外成交； ③ 包裹内禁止放置带微信、手机号的小卡片，杜绝线下引流。
4、店铺长效管理动作
① 专人定期更新临期资质，避免资质过期导致商品批量下架； ② 上新前先在后台校验类目准入权限，非准入类目不要提交审核； ③ 留存所有授权文件、进货凭证、报关单据，应对平台抽检。
小红书禁发规则核心是禁售品不上架、内容不夸大、绝不站外导流、资质齐全有效。商家坚持事前自查，就能大幅减少违规扣分，保障店铺稳定经营。
延展阅读：
