投放前7-15天，先做三件事
账号资质这块别偷懒。个人博主小额测试可以用薯条，不需要认证门槛；但长期投放、开聚光账户，小红书专业号认证600元/年跑不掉。开户要备好营业执照和行业资质（食品经营许可证、化妆品备案凭证这类），高危行业平台还会收额外保证金。聚光平台入口是ad.xiaohongshu.com，常规起充5000元。
目标和预算得先锁死。品牌曝光就主打头部达人+信息流种草；人群种草靠腰部KOL+大量垂直KOC；要成交、团购核销、私信留资，就走蒲公英报备笔记+搜索广告+信息流转化计划。预算分配参考这个模型：
| 预算用途 | 占比 | 说明 |
|---|---|---|
| 内容预算（蒲公英达人） | 60% | 种草根基，别省 |
| 付费放大（聚光/薯条） | 35% | 放大优质内容 |
| 备用测试 | 5% | 应急或新素材测试 |
关键词库和赛道调研同步做。挖用户搜索长尾词，用于搜索广告和笔记标题；拆解竞品爆款的图文形式、内容结构、转化引导；整理一份违禁词清单，极限词、功效虚假宣传提前规避。
蒲公英达人合作：2026新规必看
所有付费合作、寄拍置换、佣金合作笔记，必须通过蒲公英下单报备。私下合作没报备的笔记，不能投聚光广告，查出来限流甚至封号。完整步骤：登录pgy.xiaohongshu.com→发起合作→选模式（定制合作固定报价适合头部腰部、共创合作按阅读量结算适合大批量KOC、招募合作适合探店新品试用）→写brief（卖点、拍摄要求、禁止话术、必须露出内容、发布时间）→筛达人（看粉丝画像、互动率、赛道匹配度）→邀约寄样确认排期→审核初稿（重点查商业合作标注、违规宣传、转化引导）→发布自动打【品牌合作】标签→观察0-6小时自然互动，优质笔记进付费放大。
报备笔记能一键跳转聚光投放，但劣质笔记别硬投，浪费预算。
素材制作与合规审核
2026审核标准大幅收紧。图文优先3:4竖版，短视频60-180s，拒绝硬广海报。文案硬性要求：商业笔记正文标题清晰标注合作；禁止极限词（最、第一、根治、100%有效），美妆护肤保健品类严禁夸大功效；严禁站外导流（微信、手机号、其他平台名）。初稿先用小额薯条测试，能正常消耗说明基础合规，不能消耗就赶紧改，别等聚光大额预算卡审。
广告搭建：薯条测试+聚光放量
两个工具别搞混，适用阶段完全不同。
薯条适合测试素材、冷启动预热、爆款轻度加热。APP笔记右上角「・・・」→薯条推广，选优化目标（阅读量/点赞收藏/商品访问），新手优先智能推荐，测试预算75-200元，投放6-12小时。判断标准：点击率＞6%、收藏表现好，说明素材有放大潜力，可以复制素材或转聚光信息流。
聚光适合长期种草、成交转化、线索获取，分信息流和搜索两大板块。新建计划选营销目标（种草互动、商品销量、私信咨询、表单留资、店铺引流），别混用。搭建单元设置定向（年龄、性别、地域、兴趣标签、达人相似人群、搜索行为人群），新手定向别太窄，冷启动需要流量空间。
绑定创意优先选蒲公英报备笔记，至少准备3篇不同封面文案赛马。冷启动单计划日预算300-500元，时段匹配人群活跃区间。审核一般1-6小时，违规驳回就按意见改。
2026年投放早过了“随便投就能起量”的阶段。完整逻辑就一句话：合规内容先行（蒲公英达人种草）→小额薯条测素材→聚光付费放大→持续复盘迭代。种草内容是付费广告的底盘，优质原生笔记能大幅降低获客成本；单纯硬广投流，转化差还容易触发风控。流程标准化，才能稳定拿到流量和转化。
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小红书不交保证金可以卖货吗？小红书开店需要交多少保证金？需根据实际情况决定。
