小红书更新禁发商品及信息管理规范，明确禁售商品、禁发信息两大红线，违规可下架扣分、冻结货款甚至关店。
一、规范适用范围
这份规范面向小红书平台全部商家，属于《小红书第三方商家管理总则》的补充规则。
如果部分类目还有单独的专项发布要求，商家需要同时遵守专项规则，按照要求更严格的条款执行。商品封面、详情、直播、带货笔记等所有对外展示内容，都在这套规范的管控范围内。
二、禁售商品名录，守住法律底线
第一条管控红线，就是法律法规、平台规则明确禁止售卖的商品。
禁售商品清单以配套的《小红书禁发商品及信息名录》附件为准。商家选品、上架之前，一定要对照名录提前核验，不要上架名录内的商品。这类商品本身不允许交易，一旦上架，会直接触发平台治理处罚。
三、禁发信息要求，管好所有带货内容
第二条管控红线，针对商品信息、笔记文案、直播口播等各类发布内容。
规范重点围绕交易合规展开，重点管控几类高频违规：夸大功效宣传、资质虚假伪造、使用极限词、虚假对比等容易误导消费者的内容。很多商家只关注商品本身，忽略详情页、直播话术、笔记文案的合规性，这也是违规高发区。
四、违规处罚与商家落地办法
一旦触碰禁发、禁售相关规则，平台会根据违规情节轻重采取处置措施，包含商品下架、店铺扣分、货款冻结，情节严重的直接关闭店铺。
商家想要规避风险，可以搭建上架前的合规审核流程，把禁发名录融入日常选品和内容审核环节，商品、文案、直播脚本提前自查，从源头减少违规。
常见疑问
Q：类目专项规则和这份规范冲突，以哪个为准？ A：遵循从高原则，哪个要求更严格，就按哪个规则执行。
Q：只在笔记里介绍、不上架售卖禁售商品，会不会违规？ A：会，笔记、直播等宣传渠道同样受该规范约束，不能推广禁售商品。
Q：商品没问题，只是文案有极限词，也适用这个规范吗？ A：适用，属于禁发信息范畴，同样会被平台判定违规。
平台治理的基础是清晰的规则，这份规范给商家划定了商品和内容两条红线。商家要区分禁售商品和禁发信息两类风险，选品和内容发布同步自查，保障店铺稳定经营。
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