TikTok Shop马来西亚联合国内贸易及生活成本部（KPDN）推出民生纾困专项计划，累计投放1.8亿林吉特本土商家扶持金，本土民生刚需类目执行0%平台佣金，叠加单笔2林吉特固定运费补贴，定向帮扶本地中小微商户、本土农产与日用品牌降本拓单。
文章导航
一、1.8亿扶持金两大核心政策细则
1. 民生刚需类目0佣金覆盖清单
平台将零佣金刚需子类目扩容至56个，同时下调39类民生商品佣金0.5%-9.1%，仅面向马来西亚本土注册商家开放，跨境中国直邮店铺不享受免佣权益：
| 类目分组 | 包含品类 | 佣金政策 |
|---|---|---|
| 粮油主食冷冻 | 米面糖、预制速食、冷冻食材、烘焙原料 | 永久0%佣金 |
| 乳制品辅食 | 牛奶、奶粉、酸奶、母婴喂养用品 | 新增纳入0佣金 |
| 家居清洁日用 | 口腔护理、洗护、基础耗材 | 0%-2.16%梯度低佣 |
| 平价医疗护理 | 鼻腔护理、基础保健耗材 | 佣金直降9.1个百分点 |
此前同类商品常规佣金普遍9%-13%，免佣政策直接砍掉平台抽成，本土刚需商户利润空间大幅提升。
2. 全站订单运费补贴规则
扶持金拆分专项物流补贴池，符合资质本土刚需商家每完成1单有效履约订单，平台补贴2林吉特运费：
- 补贴自动抵扣商家物流成本，结算时直接返还货款账户；
- 叠加超级包邮券活动，商品可打上平台专属包邮标签，提升转化；
- 仅支持平台官方本地仓配履约，自发货SOF渠道无法申领运费补贴。
二、配套消费者促销联动政策
平台同步上线「Jualan Ihsan Rahmah」惠民大促，拉动刚需类目流量：
- 消费者购买米面油等民生品可领最高30%平台优惠券；
- 使用TikTok Pay支付额外叠加立减优惠，降低终端售价；
- 刚需商品首页、直播会场专属流量倾斜，短视频三农、本土日用内容冷启流量加码。
三、扶持计划出台核心战略逻辑
- 贴合马来西亚民生调控政策：联合当地贸消部平抑日常物价，扶持本土小微商户，获取官方资源与用户信任；
- 补齐本土货品供给短板：马来市场跨境低价货泛滥，通过零佣金吸引本土粮油、生鲜、日用商家入驻，优化商品结构；
- 对冲平台基础手续费上调影响：2月起全站新增0.54林吉特/单固定服务费，刚需免佣+运费补贴对冲商户成本上涨压力；
- 差异化竞争东南亚同行：Lazada、Shopee刚需类目仍收取阶梯佣金，零佣政策形成强招商吸引力，抢占本土商家资源。
四、本土商家入局运营实操要点
- 完成马来西亚本土企业/个体户资质认证，商品归类至56个0佣金民生类目，后台自动解锁免佣权限；
- 接入平台本地仓履约链路，满足运费补贴申领门槛，搭配包邮标签提升下单率；
- 拍摄本土产地、工厂实拍短视频直播，获取平台三农/日用专项免费流量；
- 参与Jualan Ihsan Rahmah官方大促，叠加平台优惠券撬动批量刚需订单。
五、行业总结
1.8亿林吉特本土扶持金+刚需类目零佣金+运费补贴三重政策落地，标志TikTok Shop马来西亚全面倾斜本土民生赛道。本地粮油、生鲜、母婴、清洁类小微商户经营成本大幅下降，纯跨境铺货商家失去价格竞争优势；东南亚本土电商竞争从流量比拼转向本土商户扶持、民生商品价格优势的综合赛道。
